BHP sigue siendo la marca de la categoría Minería, Metales y Minerales más valiosa del mundo gracias a un aumento del 48% en el valor de la marca hasta los US$ 7.400 millones, según un nuevo informe de la consultora Brand Finance.

Cada año, la consultora líder en valoración de marcas, Brand Finance, pone a prueba 5.000 de las marcas más importantes y publica alrededor de 100 informes, clasificando marcas en todos los sectores y países. Las 50 marcas más valiosas y sólidas del mundo de la industria de minería, metales y minerales están incluidas en el ranking anual Brand Finance Mining, Metals & Minerals 50.

La australiana BHP se está beneficiando de una combinación de aumento de los precios de las materias primas en todo el mundo y la apertura de la nueva mina South Flank en Australia Occidental.

Junto con las minas preexistentes adyacentes, formará el centro de explotación de mineral de hierro más grande del mundo, y producirá aproximadamente tanto mineral de hierro como Sudáfrica, Canadá y Estados Unidos juntos.

“La minería es uno de los pocos sectores que ha prosperado durante la pandemia del COVID-19; el sector goza de la mejor salud financiera y operativa que ha visto en mucho tiempo. El objetivo central de extracción del sector sigue siendo tan importante como siempre, sin embargo, otros factores son cada vez más importantes, como ESG. Abordar ESG tiene el potencial de brindar a las marcas un camino creíble para desarrollar la fuerza de la marca y el valor comercial a largo plazo", dijo Savio D'Souza, director de Valoración de Brand Finance.

RIO TINTO ES LA MARCA MINERA MÁS FUERTE DEL MUNDO CON CALIFICACIÓN AA+
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, la equidad de las partes interesadas y el rendimiento comercial. 

Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de la equidad de las partes interesadas de Brand Finance incorpora datos originales de investigación de mercado de más de 100 000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores.

Rio Tinto se ha convertido en la marca más fuerte del mundo en la clasificación de Minería, Metales y Minerales con una puntuación del Brand Strength Index (BSI) de 78,3 sobre 100 y una calificación de marca correspondiente de AA+, gracias a que su valor subió un 10% hasta los US$ 3.300 millones. 

Si bien Rio Tinto es una marca australiana, su negocio principal se centra en la venta de mineral a China, y recientemente nombró al ex embajador de Canadá en China, Dominic Barton, como presidente de la junta de Rio Tinto. 

Esto representa un entendimiento por parte del negocio de que la reputación de la marca entre los tomadores de decisiones chinos es increíblemente importante para el negocio y se refleja en la alta fortaleza de la marca que Rio Tinto ha logrado en medio de una inestabilidad geopolítica más amplia entre China y Australia.

POSCO ES LA TERCERA MARCA MINERA MÁS VALIOSA
Posco es una de las grandes ganancias de este año en las clasificaciones mineras, saltando tres posiciones, del 6 al 3 , ya que aumentó su valor de marca un 53% alcanzando los US$ 4.500 millones.

El crecimiento del valor de la marca de la minera de Corea del Sur fue impulsado por una combinación de recuperación efectiva de COVID-19 y su liderazgo en la construcción de una nueva instalación de litio proyectada para beneficiarse de una mayor demanda de vehículos eléctricos a nivel mundial.

La investigación entre el público informado indica un aumento en la reputación de Posco este año. Como resultado, su índice de fortaleza de marca aumentó en 14 puntos de 59.0 a 73.0, la mayor ganancia en la industria, y mejoró su clasificación del 19 al 10 de marca más fuerte y obtuvo una calificación de marca de A a AA.

Gerdau ha subido un 82% para convertirse en la marca minera de más rápido crecimiento en el mundo, justo por delante de Teck (un 72% más) y Ma'aden (un 69% más).

Gerdau (valor de marca hasta 82% a US$ 534 millones) es la marca de más rápido crecimiento en estos rankings. Si bien los precios más altos de las materias primas han sido un importante impulsor de este aumento del valor de la marca, coincide con la visión a largo plazo de Gerdau de diversificar su cartera de negocios con productos y servicios para su negocio principal de acero.

Teck (el valor de la marca subió un 72% a US$ 751 millones) es la segunda marca minera de más rápido crecimiento este año. Teck está reequilibrando su cartera de activos de alta calidad a metales con bajo contenido de carbono y se está posicionando para ser líder en ESG y excelencia operativa. Este posicionamiento se refleja en sus calificaciones ESG líderes en el sector y en tener la reputación más alta entre las compañías mineras canadienses en la investigación pública anual informada de Brand Finance.

Ma'aden (el valor de la marca subió un 69% a US$ 503 millones) es la tercera marca minera de más rápido crecimiento en el mundo. Como campeón nacional de minería de Arabia Saudita, Ma'aden es la marca minera más valiosa de Medio Oriente, impulsada por un año récord en 2021 en el que sus ventas aumentaron un 44% año tras año, consolidando su posición como la marca de minería y metales más valiosa tanto en Arabia Saudita como en la región MENA más amplia. 

Tiene una gran reputación en su país de origen y está en camino de construir familiaridad y reputación en mercados internacionales clave a medida que implementa su ambiciosa estrategia de crecimiento. 

La empresa es el tercer pilar de la industria saudita, junto con el petróleo y la petroquímica, y su crecimiento la ha llevado a ser nombrada entre las 20 mineras más grandes del mundo por capitalización de mercado.